Bin Gösterim Başına Maliyet (BGBM) Teklifi, Google Ads kullanıcıları için reklam bütçelerini etkili bir şekilde kullanmanın önemli yollarından biridir. Bu model, reklamlarınızın gösterim sayısına dayalı olarak ücret ödemenizi sağlar. BGBM, özellikle marka bilinirliğini artırmaya odaklanan kampanyalar için etkili bir yöntemdir. Peki, bu teklif modeli nedir, nasıl çalışır ve ne zaman kullanmalısınız? Bu makalede bu soruların cevaplarını detaylandıracağız.

BGBM Teklifi Nedir?

Bin Gösterim Başına Maliyet (BGBM), reklamlarınızın her 1000 gösterimi için belirli bir ücret ödediğiniz teklif modelidir. Bu, tıklama başına maliyet (TBM) modelinin aksine, reklamlara yapılan tıklamalardan ziyade, kaç kez gösterildiğiyle ilgilidir. Reklam yerleşimlerini seçerek BGBM modelinde kampanyanızı optimize edebilirsiniz.

Google Ads gibi platformlarda, hesap yöneticileri, kampanyalarını yürütürken her 1000 gösterim için ödemek istedikleri ücreti belirler. Bu modelde, reklamınızın performansından ziyade görünürlüğü ön plandadır, yani kullanıcıların reklamınızı görmesi fakat tıklamaması durumunda dahi ücret ödenir.

Reklam Yerleşimleri Nedir?

BGBM teklif modelinde en önemli unsurlardan biri, reklam yerleşimleridir. Reklam yerleşimleri, reklam verenlerin belirli reklam birimlerini hedefleyerek reklamlarını yayınladığı yerlerdir. Bu yerleşimler iki ana kategoriye ayrılır:

1. Otomatik Yerleşimler: Sistem tarafından otomatik olarak belirlenir.
2. Yayıncılar Tarafından Tanımlanan Yerleşimler: Yayıncılar tarafından özel olarak oluşturulan alanlardır.

Yerleşim hedeflemeyi doğru yapmak, BGBM teklif modelinde başarının anahtarıdır. Yanlış hedeflemeler, reklam bütçesinin boşa harcanmasına neden olabilir.

BGBM Reklamları Nasıl Çalışır?

BGBM, gösterim odaklı bir reklam modeli olduğundan, reklamınız her gösterildiğinde ödeme yaparsınız. Bu model, tıklamaya değil, daha çok reklamın kullanıcıların gözüne ne kadar sık gösterildiğine odaklanır. Bu yüzden özellikle dönüşüm hedefi olmayan, fakat marka bilinirliğini artırmak isteyen firmalar tarafından tercih edilir.

Bu model, genellikle video ve görsel reklamlar için kullanılır. Eskiden metin reklamlarında da kullanılabiliyordu ancak Google Ads’in yeni sistemiyle birlikte metin reklamları için BGBM teklif modeline yer verilmemektedir.

TBM ve BGBM Arasındaki Farklar

BGBM modelini daha iyi anlamak için, Tıklama Başı Maliyet (TBM) ile karşılaştırılması gereklidir. İşte TBM ve BGBM arasındaki başlıca farklar:

1. TBM (Tıklama Başı Maliyet): Yayıncılara, yalnızca reklam tıklamaları için ödeme yapılır. Yani reklam kaç kez gösterilmiş olursa olsun, yalnızca tıklanan reklamlardan ücret tahsil edilir. TBM modeli, site trafiğini artırmak isteyen reklam verenler için daha uygundur.
2. BGBM (Bin Gösterim Başı Maliyet): Bu model, gösterim sayısına göre ödeme yapmanızı gerektirir. Reklamınızın kaç kez tıklandığı değil, kaç kez gösterildiği önemlidir. Bu, daha çok marka bilinirliğini artırmak isteyen reklam verenler için uygundur.

Özetle, TBM modelinde tıklama bazında ödeme yapılırken, BGBM modelinde bin gösterim bazında ödeme yapılır. Marka bilinirliği odaklı kampanyalarda BGBM tercih edilirken, trafik veya dönüşüm odaklı kampanyalarda TBM modeline yönelmek daha mantıklı olacaktır.

BGBM Teklifi Ne Zaman Kullanılmalı?

BGBM teklifi, belirli stratejik amaçlar için ideal bir çözümdür. Bu modelin kullanılabileceği başlıca durumlar şunlardır:

1. Marka Bilinirliğini Artırmak: Eğer amacınız, markanızı daha fazla kişiye tanıtmak ve geniş bir kitleye ulaşmaksa, BGBM modeli sizin için uygun olabilir. Bu modelde, reklamın tıklanmasından ziyade kaç kişinin gördüğü önemlidir.
2. Bilinirlik Odaklı Reklam Kampanyaları: Özellikle yeni bir ürün veya hizmet lansmanı yapıyorsanız, BGBM ile geniş kitlelere ulaşmak ve markanızı tanıtmak etkili olabilir.
3. Dönüşüm Odaklı Olmayan Kampanyalar: Eğer doğrudan satış veya tıklama dönüşümü beklemiyorsanız ve sadece geniş kitlelere reklamınızı ulaştırmak istiyorsanız, BGBM kampanyaları iyi bir tercih olacaktır.

TBM ve BGBM Arasında Seçim Yaparken Nelere Dikkat Edilmeli?

Bir reklam kampanyasında TBM mi yoksa BGBM mi kullanacağınıza karar verirken şu faktörleri göz önünde bulundurmalısınız:

1. Hedefleriniz: Eğer web sitenize trafik çekmek ve dönüşüm elde etmek istiyorsanız, TBM modeli daha uygun olacaktır. Ancak, marka bilinirliğini artırmak istiyorsanız, BGBM modeli daha etkili olabilir.
2. Bütçeniz: BGBM modelinde düşük bütçelerle daha fazla kişiye ulaşabilirsiniz. Ancak, TBM modelinde sadece tıklamalardan ödeme yapıldığından, reklamınızın tıklanma oranı düşükse maliyetler artabilir.
3. Hedef Kitleniz: Hedef kitlenizin reklamınıza nasıl tepki vereceği de model seçiminizde önemli bir faktördür. Genellikle daha geniş bir kitleye hitap etmek isteyen reklam verenler, BGBM modelini tercih ederler.

Bin Gösterim Başına Maliyet (BGBM) teklifi, marka bilinirliği ve geniş kitlelere erişim odaklı kampanyalar için ideal bir reklam modelidir. Dönüşüm hedefli kampanyalarda TBM daha uygun olabilirken, tanıtım odaklı kampanyalarda BGBM ile düşük bütçelerle geniş bir kitleye ulaşabilirsiniz. Google Ads’in sunduğu farklı teklif stratejilerini iyi anlayarak, kampanyalarınızdan maksimum verim elde edebilirsiniz.