Geliştirilmiş Tıklama Başına Maliyet (TBM), Google Ads’in manuel teklif verme stratejisini daha verimli hale getirmek için geliştirilmiş bir özelliktir. Bu özellik sayesinde manuel tekliflerinizi optimize edebilir, daha fazla dönüşüm sağlamak amacıyla tıklama başına maliyetinizi otomatik olarak ayarlayabilirsiniz. Google, GTBM ile tıklamaların dönüşüm olasılığına göre tekliflerinizi yükseltip düşürerek reklamlarınızın daha verimli olmasını sağlar.

Google Ads, farklı kampanya türleri için özelleştirilebilen teklif stratejileri sunar. Bu stratejiler, dönüşüm, gösterim, tıklama veya görüntüleme gibi hedeflerinize göre optimize edilebilir. Eğer dönüşüm odaklı bir e-ticaret sitesi yönetiyorsanız, Geliştirilmiş Tıklama Başına Maliyet (TBM) ile bütçenizi en iyi şekilde kullanarak satışlarınızı artırabilirsiniz.

Geliştirilmiş Tıklama Başına Maliyet (TBM) Nasıl Çalışır?

GTBM, manuel teklif ayarlarınızı iyileştiren bir stratejidir. Google, kullanıcıların dönüşüm gerçekleştirme olasılıklarını analiz ederek tekliflerinizi otomatik olarak ayarlar. Yüksek dönüşüm olasılığı bulunan tıklamalar için tekliflerinizi artırırken, düşük olasılıklı tıklamalarda tekliflerinizi düşürür. Bu süreçte ortalama TBM’niz manuel olarak belirlediğiniz maksimum TBM’yi aşmayacak şekilde optimize edilir.

Tekliflerin Optimize Edilmesi

GTBM, arama ağı ve görüntülü reklam ağı kampanyaları için uygundur. Google, dönüşüm gerçekleştirme ihtimali yüksek kullanıcı davranışlarına odaklanarak, daha fazla satış elde etmenizi sağlar. Örneğin, bir müşteri yüksek ihtimalle sitenizden bir ürün satın alacaksa, TBM teklifiniz artırılabilir. Ancak dönüşüm ihtimali düşük olan bir tıklama olduğunda, teklifiniz düşürülür. Bu sayede gereksiz harcamaların önüne geçilerek bütçeniz daha verimli kullanılır.

GTBM ve Hedef EBM Farkı

Geliştirilmiş Tıklama Başına Maliyet (GTBM), Hedef Edinme Başına Maliyet (EBM) ile benzer gibi görünse de farklı bir işleyişe sahiptir. EBM, dönüşüm başına ödeyeceğiniz maliyeti optimize ederken, GTBM manuel tekliflerinizi baz alarak daha fazla dönüşüm elde etmeyi hedefler. GTBM, belirlenen maksimum TBM’yi aşmadan, tekliflerinizi dinamik olarak optimize eder.

Örnek Kullanım Senaryosu

Bir e-ticaret siteniz olduğunu ve giysi satışı yaptığınızı düşünelim. Tıklama Başına Maliyetiniz (TBM) 1 TL olarak belirlenmiş olsun. Google Reklamları, bir kullanıcının dönüşüm sağlama olasılığını yüksek bulursa, teklifiniz 1.70 TL’ye çıkabilir. Ancak dönüşüm olasılığı düşük bir durumda teklifiniz 0.30 TL’ye düşebilir. Bu şekilde, daha fazla dönüşüm elde ederken harcamalarınızı kontrol altında tutarsınız.

Geliştirilmiş Tıklama Başına Maliyet (TBM) Kampanya Türleri

GTBM, özellikle arama ağı, alışveriş ve otel kampanyalarında kullanılır. Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarında ise dönüşüm izleme olmadan da GTBM uygulanabilir, ancak dönüşüm izleme ayarlarının yapılması her zaman önerilir. Bu izlemeler, reklamlarınızın performansını daha iyi değerlendirmenize ve stratejinizi optimize etmenize yardımcı olur.

Dönüşüm İzleme ve GTBM

GTBM kullanmadan önce, kampanyalarınızda dönüşüm izleme ayarlarını yapmanız gerekir. Arama ağı, alışveriş ve otel kampanyaları için bu ayar zorunludur. Dönüşüm izleme sayesinde, hangi tıklamaların satışa dönüştüğünü görebilir ve GTBM’yi en iyi şekilde optimize edebilirsiniz.

Geliştirilmiş Tıklama Başına Maliyet (TBM) Nasıl Ayarlanır?

GTBM’yi etkinleştirmek için aşağıdaki adımları izleyebilirsiniz:

1. Google Ads hesabınızda oturum açın.
2. Kampanyalar sekmesine tıklayın.
3. Çalışmak istediğiniz kampanyayı seçin.
4. Ayarlar sekmesine tıklayın.
5. Teklif Verme bölümünde, Manuel TBM‘yi seçin.
6. Geliştirilmiş TBM ile dönüşüm sayısını artırın kutusunu işaretleyin.
7. Dönüşümler için optimize et seçeneğini yapılandırın.
8. Kaydet butonuna tıklayın.

Bu adımları takip ederek Geliştirilmiş Tıklama Başına Maliyet (TBM) özelliğini etkinleştirebilir ve kampanyalarınızda daha fazla dönüşüm elde edebilirsiniz.

GTBM’nin Avantajları

Geliştirilmiş TBM, manuel teklif verme stratejinizi optimize ederek şu avantajları sağlar:

• Daha fazla dönüşüm elde etme olasılığı artırılır.
• Dönüşüm ihtimali düşük tıklamalar için harcamalar minimize edilir.
• Maksimum TBM’nin aşılmaması sağlanarak bütçe kontrolü yapılır.
• Manuel tekliflerle daha verimli bir reklam yönetimi sağlar.

Geliştirilmiş Tıklama Başına Maliyet (TBM), Google Ads kampanyalarınızda daha fazla dönüşüm sağlamak ve reklam bütçenizi optimize etmek için güçlü bir araçtır. Dönüşüm izleme ayarları ile birlikte kullanıldığında, reklamlarınızın performansını artırabilir ve harcamalarınızı kontrol altında tutabilirsiniz. GTBM’yi etkinleştirerek, özellikle dönüşüm odaklı kampanyalarınızda verimli sonuçlar elde edebilirsiniz.