SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) ve Google Ads (Google Adwords) arasındaki temel farklar, her iki stratejinin de kullanıcıları hedef web sitesine yönlendirmek için tasarlanmış olmasına rağmen, etki mekanizmalarının farklı olmasıdır. SEO, arama motoru sonuç sayfalarında (SERP) organik sıralamaları hedeflerken, Google Ads ödeme yaparak belirli anahtar kelimelerde hızlı bir şekilde görünürlük sağlar.

SEO ve Google Ads Hedefi

SEO ve Google Ads’in ortak amacı, kullanıcıları belirli bir web sitesine yönlendirmektir. Ancak, SEO’da arama sonuçlarının gösterdiği etkiyi Google Ads için beklemek doğru değildir. SEO’da, organik arama sonuçlarında iyi bir sıralama elde etmek zaman alabilirken, Google Ads ile reklamlarınızın anında görünür olması mümkündür. Google Ads’e SEO ile aynı mantıkta yaklaşmak, fırsatların kaçmasına neden olabilir.

SEO ve Google Ads İçin Sıralama

SEO, web sitenizi organik arama sonuçlarında yüksek sıralarda çıkarmaya odaklanır. Ancak, bu sıralamalar genellikle içerik alaka düzeyine bağlıdır. Sayfanızın, sitenizdeki içerikle ilgili olmayan terimler içermesi durumunda sıralama alma şansı oldukça düşüktür. Hiçbir web sitesi, ne kadar büyük ve tanınmış olursa olsun, içerik ve sayfa alaka düzeyini göz ardı ederek başarılı olamaz.

Organik sıralama, arama yapan kullanıcıların amacına göre belirlenir. Örneğin, bir e-ticaret sitesi için “botların nasıl parlatılacağı” gibi bilgilendirici bir cümle için sıralamada yükselmek daha düşük olasılıktadır. Bu tür bir cümle, moda blogları veya bu konuda eğitim veren siteler için daha uygundur. Google Arama Motoru, arama yapanların anahtar kelimelerine dayalı olarak beklentilerini belirleyebilmek için, 20 yıl boyunca verileri analiz etmiştir. Organik arama sonuçları bu ihtiyacı karşılamadığında, kullanıcıların başka bir sonuç seçme olasılığı daha yüksektir.

Ücretli arama sonuçlarında ise, Google Ads’te içerik alaka düzeyi düşüklüğü, sayfa kalitesini ölçen Kalite Puanını ve bu da tıklama başına maliyeti etkiler. Ancak, teklif artırılmaya istekliyseniz, içerik organik aramada yer alamadığında bile, ücretli aramada iyi bir sıralama elde edilebilir.

SEO ve Google Ads Dahili Bağlantılar

Alaka düzeyinin ötesinde, bir siteye başkalarının bağlantıları tarafından aktarılan otorite, hala organik arama algoritmalarında önemli bir rol oynar. Sitenizde, bir arama cümlesindeki rekabeti aşmak için gerekli bağlantıların kalitesi eksikse, sıralamanız daha düşük olacaktır. Buna karşın, bağlantısız açılış sayfaları, belirli mesajların daha geniş bir site kitlesi için uygun olmadığında genellikle ücretli aramalarda iyi performans gösterir.

SEO ve Google Ads için dahili bağlantılar da farklılık gösterir. SEO’da, dahili bağlantılar sitenizin hiyerarşisini ve değerli sayfaları gösterirken, Google Ads için bu durumun bir önemi yoktur. SEO açısından daha fazla bağlantı otoritesi, ana sayfadan veya üst bilgi ve alt bilgi gezinmesinden bağlanan sayfalara akar ve bu da sıralama ve gelirleri artırmada avantaj sağlar. Ancak, açılış sayfaları, sitenin geri kalanından bağımsız olarak da Google Ads’te başarılı olabilir.

SEO ve Google Ads Görünürlük Farkları

Organik arama sonuçları zamanla küçülüyor ve bu durum SEO açısından olumsuz bir durum yaratırken, Google Ads için avantajlıdır. Google arama sonuçlarındaki reklamlar, sayfada ilk ve son kısımlarda, bazen de organik sonuçların sağında yer alır. Google’ın Öne Çıkan Yanıt Kutusu gibi içerikler, organik sonuçların aşağı itilmesine neden olabilir. Bu, SEO için bir dezavantaj oluştururken, reklamlar bu tür kutuların içinde yer almaz.

Ayrıca, arama sonuçlarında yer alan cevap kutuları, site trafiğini azaltabilir. Arama yapanlar, istedikleri bilgiye zaten cevap kutularından ulaşabiliyorsa, sayfaya tıklama olasılıkları düşer. Bu nedenle, reklamlar öne çıkan pasaj yerleşimi için uygun değildir. Google Ads’te ise gösterilecek olan ifade, sizin belirlediğiniz ifade olacaktır.

SEO ve Google Ads Maliyetleri

Google Ads, gösterimlerden tıklamalara ve gelire kadar anahtar kelimeyle izlenebilir ve hangi anahtar kelimelerin en değerli olduğunu belirlemek kolaydır. Ancak SEO’da, durum böyle değildir. Google, güvenli arama sayesinde anahtar kelime ve dönüşüm arasındaki bağlantıyı artık ortaya çıkarmamaktadır. Organik arama pazarlamacıları, Google Arama Konsolu veya Bing Web Yöneticisi Araçları gibi araçlarda trafik verilerini görebilirler, ancak bir analiz paketinde bu veriler görünmeyebilir. Bu, SEO’nun izlenebilirliği açısından bir dezavantajdır.

Ücretli arama ile ilgili maliyetler açık ve nettir: anahtar kelimeler için teklif vermek ve kampanyaları yönetmek. Google Ads’te, belirli bir harcama yapmanız durumunda Google veya Bing çalışanlarından yardım alabilirsiniz. Ancak, SEO’nun maliyeti genellikle içerik üretimi, optimizasyon ve analiz gibi süreçlerle ilişkilidir ve daha uzun vadeli bir yatırımdır.

Hangisi Daha İyi?

SEO ile sayfanızın arama sonuçlarında görüntülenip görüntülenmeyeceğini veya bu listenin nasıl görüneceğini kontrol edemezsiniz. Ancak, faydalar daha uzun vadelidir. Google Ads ile reklamın görünümü ve zamanlaması üzerinde daha fazla kontrol sahibi olursunuz, ancak her zaman ödeme yapmak zorundasınız.

SEO ve Google Ads’i aynı anda kullanmak, arama sonuçlarında görünürlüğü en üst düzeye çıkarmak için en etkili yöntem olabilir. Bu nedenle birçok işletme, her iki stratejiyi bir arada kullanmayı tercih etmektedir. SEO uzun vadeli bir yatırımken, Google Ads hızlı sonuçlar almak için kullanılabilir.