Reklam verenler, reklamlarının doğru kişilere ulaşmasını ve onlardan geri dönüş almayı hedefler. Benzer şekilde, kullanıcılar da yalnızca alakalı reklamları görmek isterler. Google, her iki tarafın da memnun kalmasını sağlamak amacıyla, kullanıcıların ve reklam verenlerin deneyimlerini sürekli iyileştirmek için çalışır.

Google Reklam Açık Artırması Nasıl İşler?

Reklam verenler, Google’a bir tıklama için ödemek istedikleri maksimum tutarı belirtir ve ardından bu teklifler, bir açık artırma sistemi ile sıralanır. Ancak, en yüksek teklif tek başına yeterli değildir. Google, bu süreçte Kalite Puanı adı verilen bir faktörü de dikkate alır.

Kalite Puanı Nedir?

Google Reklamları aracılığıyla reklam verirken, Google her bir anahtar kelimeye 1 ile 10 arasında bir Kalite Puanı atar (10 en yüksek puandır). Kalite Puanını belirleyen ana faktörler şunlardır:

• Anahtar Kelime Alaka Düzeyi
• Tıklama Oranı (TO)
• Açılış Sayfasının Alaka Düzeyi ve Kalitesi

Bu faktörler arasında en önemlisi Tıklama Oranı (TO)‘dur. Çünkü Google, bir kullanıcının bir reklama tıklamasını olumlu bir oy olarak kabul eder. Bu şekilde, kullanıcıların tercihleri doğrultusunda hangi reklamların daha iyi olduğuna karar verir.

İkinci en önemli faktör ise alaka düzeyidir. Google, bir anahtar kelimenin hem reklam hem de arama sorgusuyla ne kadar ilgili olduğunu değerlendirir. Bu, arama yapan kullanıcılara yalnızca faydalı reklamların gösterilmesini sağlar. Ayrıca, reklam verenlerin ürün veya hizmetleriyle ilgisiz aramalarda öne çıkmalarını önler.

Son olarak, Kalite Puanı‘nın üçüncü bileşeni, açılış sayfasının kalitesi ve alaka düzeyidir. Bir reklam, yalnızca kullanıcıları aradıkları bilgileri bulabilecekleri bir açılış sayfasına yönlendirirse faydalı olur. Açılış sayfası, hızlı yüklenmeli, kullanıcı dostu olmalı ve mobil uyumlu olmalıdır. Ayrıca, net bir gizlilik politikası içermelidir.

Kalite Puanı Reklam Açık Artırmasını Nasıl Etkiler?

Bir reklamın arama sonuçlarındaki konumu, yalnızca teklif miktarına değil, aynı zamanda Reklam Sıralaması olarak bilinen bir algoritmaya da bağlıdır. Bu sıralama şu formül ile hesaplanır:

Kalite Puanı x Maksimum Teklif = Reklam Sıralaması

Ancak günümüzde üç ek faktör daha göz önünde bulundurulur:

• Reklam Sıralaması Eşikleri – Bir reklamın belirli bir pozisyonda gösterilebilmesi için karşılaması gereken minimum eşikler.
• Arama Bağlamı – Günün saati, kullanıcının konumu, cihaz türü gibi faktörler.
• Reklam Uzantılarının Etkinliği

Bu nedenle teklif miktarı önemlidir, ancak bir reklamın hangi konumda görüneceğini belirleyen tek faktör değildir.

Kaliteye Odaklanmanın Önemi

Başarılı bir Google reklam kampanyası yürütebilmek için, reklam verenlerin kampanyalarını düzenli olarak optimize etmesi gerekir. Kalite Puanlarınızı iyileştirmeye odaklanarak, reklamlarınızın performansını artırabilirsiniz. Google’ın algoritmaları tam olarak paylaşılmasa da, burada bahsedilen unsurların Kalite Puanı üzerinde büyük etkisi olduğu kesindir.