Beklenen Tıklama Oranı (TO), bir kullanıcının belirlediğiniz anahtar kelimeler üzerinden reklamlarınıza tıklama olasılığını ifade eder. Google Ads, TO hesaplamasında cihaz türü, arama terimleri ve açık artırma durumuna ilişkin diğer faktörleri dikkate alarak, kullanıcıların reklamlarınıza tıklama olasılığını belirler. Bu metrik, reklam kampanyalarının etkinliğini değerlendirmek ve reklam performansını iyileştirmek için kritik bir göstergedir. TO, reklamınızın ne kadar çekici olduğunu ve kullanıcıların ilgi alanlarına ne kadar uygun olduğunu belirlemede önemli bir rol oynar.

Beklenen Tıklama Oranı (TO) Kategorileri

Ortalama ve Ortalamanın Üstünde

Eğer Google Ads üzerindeki beklenen tıklama oranı değerleriniz “ortalama” veya “ortalamanın üzerinde” olarak görünüyorsa, bu durum anahtar kelimenizin performansının diğer anahtar kelimelere kıyasla yüksek olduğunu gösterir. Başka bir deyişle, TO’nuzun yüksek olması, bu anahtar kelimenin performansının güçlü olduğunu ve kullanıcıların reklamınıza tıklama olasılığının yüksek olduğunu belirtir. Bu durum, rakiplerinize göre daha yüksek bir performans elde ettiğinizi ve reklamlarda başarılı olduğunuzu işaret eder.

Örneğin, eğer bir e-ticaret sitesinde “spor ayakkabı” gibi geniş bir anahtar kelime seçmişseniz ve TO değerleriniz yüksekse, bu, reklamlarınızın bu anahtar kelime ile oldukça etkili olduğunu ve kullanıcıların bu terimi aradıklarında reklamınıza tıklama olasılıklarının yüksek olduğunu gösterir.

Ortalamanın Altında

Eğer TO değerleriniz “ortalamanın altında” olarak görünüyorsa, bu durum anahtar kelimelerinizin daha spesifik hale getirilmesi veya reklam metinlerinizin gözden geçirilmesi gerektiğini gösterir. Ortalamanın altında olan TO değerleri, reklamlarınızın alaka düzeyinin veya çekiciliğinin yetersiz olduğunu işaret edebilir. Bu tür durumlarda, reklam metinlerinizin anahtar kelimeler ile uyumlu olması ve etkili bir şekilde hedef kitleyi çekmesi gerekmektedir.

Örneğin, bir çorap satıcısı olduğunuzu varsayalım ve kullanıcıların “çizgili çorap” araması yaptığını düşünelim. Reklam grubunuzda aşağıdaki anahtar kelimelere yer verebilirsiniz:

• Çizgili çorap
• Renkli çizgili çorap
• Dekoratif çorap
• Moda çorap

Ortalamanın altında bir reklam örneği şu şekilde olabilir:

Ali’nin Çorap Fabrikası
Çok Çeşitli Çorapları Keşfetmek İçin Bugün Sitemizi Ziyaret Edin. %50 İndirimi Kapın!

Bu tür bir reklam metni, alakalı anahtar kelimeleri içermediğinden, tıklama oranını artırma konusunda etkili olmayabilir. Daha iyi bir reklam metni aşağıdaki gibi olabilir:

Ali’nin Çorap Fabrikası – Online Dekoratif Çoraplar
Çizgili çorap bulmak için bugün sitemizi ziyaret edin. Daha fazla bilgi edinin!
Bugün Renkli çoraplar için Ali’nin Çorap Fabrikasını keşfedin. %50 İndirimi Kapın!

Bu tür bir reklam metni, kullanıcıların arama yaptıkları anahtar kelimeleri içereceğinden, TO değerlerini artırma potansiyeline sahip olacaktır.

Ortalamanın Üstünde

Beklenen tıklama oranınızı artırmak ve ortalamanın üzerinde bir performans elde etmek için, reklamlara daha çeşitli anahtar kelimeler ekleyebilir ve kullanıcıların gerçekten arama yapmadığı anahtar kelimeleri kaldırabilirsiniz. Ayrıca, reklam metinlerinizi optimize ederek, anahtar kelimeler ile daha uyumlu hale getirebilirsiniz. Google, kalite puanını ve TO gibi metrikleri izleyerek, reklam kampanyalarınızın performansını değerlendirmek için kapsamlı veriler sunar.

Google Ads’in son güncellemesinde, Kalite Puanı Raporu, anahtar kelimelerinizin anlık puanlarının kapsamlı bir görünümünü sunarak reklam verenlerin kampanya performansını daha iyi değerlendirmelerini sağlamaktadır. Bu güncellenmiş raporlama biçimi, kalite puanı, tıklama oranı ve diğer önemli metriklerin nasıl değiştiğini anlamanıza yardımcı olur.

Kalite Puanı Raporlama ve Optimizasyon

Google’ın son kalite puanı raporlamasını kullanırken dikkate almanız gereken üç önemli husus vardır:

1. Tarih Aralığı ve Kalite Puanı: Seçtiğiniz tarih aralığında, kalite puanınızın en son bilinen değerlerini alabilirsiniz. Bu veriler, geçmiş performansınızı değerlendirmenize yardımcı olur ve gelecekteki stratejik kararlarınızı yönlendirebilir.
2. Geçmiş Veriler: Kalite puanı, beklenen tıklama oranı, reklam alaka düzeyi ve açılış sayfası deneyimi ile ilgili geçmiş veriler, 22 Ocak 2016 tarihinden öncesini kapsamaz. Bu nedenle, bu tarihten önceki verilerle ilgili sınırlamalar olabilir ve geçmiş performansınızı değerlendirirken dikkatli olmalısınız.
3. Günlük Değerler: Her günün sonunda kalite puanınızın ne olduğunu yansıtan günlük değerlere sahip olmak için, “Gün” metriğini anahtar kelime raporlarınıza uygulamanız önemlidir. Bu, kampanya performansınızı daha detaylı ve sürekli izlemek için yararlıdır ve olası sorunları hızlı bir şekilde tespit etmenize yardımcı olabilir.

Beklenen tıklama oranı (TO) ve kalite puanı, reklam kampanyalarınızın etkinliğini değerlendirmek ve iyileştirmek için kritik metriklerdir. Anahtar kelimelerinizin uyumunu ve reklam metinlerinizin alaka düzeyini gözden geçirerek, TO’nuzu optimize edebilir ve kampanya performansınızı artırabilirsiniz. Google’ın sunmuş olduğu kapsamlı raporlama araçları ve metrikler sayesinde, TO’nuzu artırmak ve reklam kampanyalarınızı daha etkili hale getirmek için gerekli iyileştirmeleri yapabilirsiniz. Her zaman güncel verilerle hareket etmek ve stratejilerinizi düzenli olarak gözden geçirmek, başarıya ulaşmanın anahtarıdır.