Arama Motoru Pazarlaması (SEM), dijital pazarlamanın temel taşlarından biridir ve etkili bir SEM stratejisi oluşturmak için alaka düzeyi kritik bir rol oynar. Alaka düzeyi, kullanıcıların arama niyetini doğru bir şekilde anlamayı ve bu niyete uygun reklamları göstermeyi hedefleyen bir algoritmayı ifade eder. Arama Terimi Raporu, SEM kampanyalarınızda bu hedefe ulaşmanıza yardımcı olan önemli bir araçtır ve Google Ads arama kampanyalarınızı optimize etmede kritik bir rol oynar.

Arama Terimi Raporu Nedir ve Nasıl Çalışır?

Arama Terimi Raporu, kullanıcıların reklamınızı tıklamadan önce aradıkları anahtar kelimeleri detaylı bir şekilde derleyen ve bu bilgileri rapor olarak sunan bir araçtır. Eğer bir reklam veriyorsanız, reklamınızın tıklanmasının maliyetini ve bu tıklamanın nasıl faturalandırılacağını biliyorsunuz demektir. Ancak, arama terimi raporu ile bu maliyetleri optimize etmek ve gereksiz tıklamalardan kaçınmak için daha fazla bilgi sahibi olabilirsiniz.

Bu rapor, hangi anahtar kelimeler için reklamlarınızın gösterildiğini ve reklam grubunuzda hangi anahtar kelimelerin bulunması gerektiğini anlamanızı sağlar. Dolayısıyla, reklamlarınızın doğru hedef kitleye gösterilmesini ve gereksiz maliyetlerin önüne geçilmesini sağlar. Arama terimi raporu, doğru anahtar kelimeleri kullanarak reklam kampanyalarınızın etkinliğini artırmanıza yardımcı olur.

Arama Terimi Raporu ile Reklamlarınızı Optimize Edin

Arama kampanyaları yürütürken, arama terimi raporu kullanarak dikkate almanız gereken bazı önemli adımlar vardır. Bu adımlar, reklamlarınızı daha etkili hale getirmek ve dönüşüm oranınızı artırmak için kritik öneme sahiptir. İşte adım adım uygulamanız gereken prosedürler:

1. Arama Terimlerini Görüntüleme: İlk olarak, arama terimlerini görüntülemek istediğiniz anahtar kelimeleri seçin. Genel tıklamalar daha az olduğu ve ilgi alanınızla doğrudan ilişkili verilerle ilgilenmek için her anahtar kelimeyi dikkatlice kontrol edin. Bu aşama, reklamınızın hangi anahtar kelimelerde tıklandığını görmenize yardımcı olur.
2. Arama Terimleri Alanına Erişim: Daha sonra, Arama Terimleri alanına tıklayarak raporu görüntüleyin. Karşınıza gelen ekranda, alt kısımda verilen arama terimleri raporunu görebileceksiniz. Dilerseniz bu raporu cihazınıza indirebilir ve daha detaylı bir analiz yapabilirsiniz.

Reklamlarınızı Optimize Etmek İçin Takip Edilmesi Gereken Adımlar

1. Kampanyanızın Amacını Belirleyin: Kampanya amacınızı net bir şekilde belirlemek, doğru anahtar kelimeler ve cümleler oluşturmanız açısından kritik öneme sahiptir. Kampanya amacınızı açık ve öz bir şekilde ifade edin.
   • Örnek: “Kampanya amacı; İstanbul ili içinde dijital pazarlama eğitimi arayan kullanıcılara ulaşmak!
2. Hedef Dışı Anahtar Kelimeleri Belirleyin: Kampanyanız için seçtiğiniz anahtar kelimeler arasında, kampanya hedefinizle doğrudan ilişkili olmayan, ancak kelime olarak benzerlik gösteren terimleri belirleyin. Bu anahtar kelimeleri analiz ederek, hangi anahtar kelimelerin hedef dışı olduğunu tespit edebilirsiniz.
3. Negatif Anahtar Kelimeler Oluşturun: Hedef dışı anahtar kelimeleri negatif anahtar kelimeler olarak ekleyin. Bu işlem, reklamlarınızın ilgisiz arama terimlerinde görünmesini engeller. Negatif anahtar kelimeleri eklemek için Anahtar Kelimeler sekmesini seçip “Negatif Anahtar Kelime Olarak Ekle” kısmına tıklayarak bu işlemi gerçekleştirebilirsiniz.
   • Örnek: Eğer arama terimleri arasında “dijital pazarlama işleri” ve “online pazarlama işleri” gibi kelimeler varsa, bu anahtar kelimeleri negatif olarak ekleyerek, hem bu terimlerle yapılan aramalarda reklamların gösterilmesini engelleyebilir hem de hedef dışı trafiği önleyebilirsiniz.
4. Arama Terimleri ile İlgili Analiz Yapın: Arama terimi raporu üzerinden, hangi anahtar kelimelerin yüksek tıklama ve dönüşüm sağladığını analiz edin. Bu, performansınızı artıracak eşleme stratejilerini belirlemenize yardımcı olabilir. Özellikle yüksek performans gösteren anahtar kelimeleri kullanarak kampanyalarınızı optimize edebilirsiniz.
5. Arama Terimleri ile İlgili İçgörüler Edinin: Rapor, reklamınızın hangi arama terimlerinde göründüğü konusunda size içgörüler sunar. Bu içgörüler, anahtar kelime stratejinizi yeniden gözden geçirmenize ve gerekli ayarlamaları yapmanıza olanak tanır.

Eğer arama terimi raporu ile istenmeyen trafiği azaltabilir ve en çok dönüşüm sağlayan anahtar kelimeleri belirleyebilirsiniz. En fazla istenmeyen trafiği reklam grubunuzdaki belirli bir anahtar kelimenin gönderdiğini tespit ettiğinizde, bu anahtar kelimeyi reklam grubunuzdan kaldırmak veya geniş eşleme, öbek eşleme veya tam eşleme türlerini kullanmak oldukça faydalı olabilir. Bu strateji, kullanıcının amacını daha doğru bir şekilde eşleştirmenizi sağlar ve reklam performansınızı artırabilir.

Arama terimi raporu, Google Ads kampanyalarınızın başarısını artırmanız için önemli bir araçtır. Bu rapor, hangi anahtar kelimelerle dönüşüm sağladığınızı ve hangi stratejilerin etkili olduğunu belirlemenize yardımcı olarak, reklamlarınızın etkinliğini ve dönüşüm oranlarını artırabilir.