Kampanya izleme veya etiketleme her e-ticaret ve online işletme için kritik bir süreçtir. Pazarlama kampanyalarınızın hangi trafik ve dönüşümleri etkilediğini anlamak, başarılı olmanın anahtarıdır. Bu yazıda, kampanya izlemenin temellerini ve Google Analytics’i nasıl doğru kullanmanız gerektiğini inceleyeceğiz.

Kampanya Takibi Nedir?

Kampanya takibi, çevrimiçi pazarlama kampanyalarınızı ve trafik kaynaklarınızı analiz edip optimize etmenizi sağlayan sonsuz bir süreçtir. Bu süreçte:

• Sonsuz süreç: Bugün doğru yaptığınız bir şeyin, yarın yanlış yapılması çabalarınızı boşa çıkarabilir.
• Yapılandırma ve ölçme: Özel parametreler kullanarak tüm trafiği doğru alanlara yerleştirin.
• Analiz ve optimizasyon: Web sitesi ziyaretçilerini belirli önerilere yönlendirip optimize edin.
• Trafik kaynakları ve sonuçları: Çevrimiçi pazarlama çabalarınızı en iyi performans gösteren kanallara yönlendirin.

Varsayılan Trafik Kaynakları

Google Analytics, varsayılan olarak üç veya dört farklı trafik kaynağını ölçebilir. Bunlardan biri olan AdWords trafiği görünmezse, AdWords hesabınızı Google Analytics hesabınıza bağlamanız gerekir.

Beş Değişken

Google Analytics, belirli bir kampanyayı etiketlemek ve kampanya izleme URL’si oluşturmak için kullanılabilecek beş parametre sağlar:

1. Araç (utm_medium): E-posta, üye kuruluş veya tıklama başına maliyet (TBM) gibi bir aracı tanımlar. (Zorunlu)
2. Kaynak (utm_source): Google, Bing, Pinterest gibi bir kaynağı tanımlar. (Zorunlu)
3. Kampanya (utm_campaign): Yaz kampanyası gibi kampanya adını tanımlar. (Zorunlu)
4. Terim (utm_term): Trafiği yönlendiren anahtar kelimeleri tanımlar.
5. İçerik (utm_content): Aynı URL’yi gösteren reklamları veya bağlantıları ayırt eder.

Kampanya İzleme URL’si

Örneğin, Bing ağında ücretli bir kampanya yaptığınızı düşünün. Kullanılacak üç değişken:

• Araç = tbm
• Kaynak = bing
• Kampanya = kampanya izleme

Bu durumda, kampanya izleme URL’si şöyle görünür:

https://erensarigul.info/campaign-tracking/?utm_source=bing&utm_medium=cpc&utm_campaign=campaign+tracking

Kampanyalarınızı Adlandırma ve Etiketleme

Kampanyalarınızı adlandırırken hiyerarşi piramidini aklınızda tutun. Kampanya izleme ve optimizasyonu için güçlü bir temele sahip olacaksınız.

Kampanya URL’lerini Test Etme

Bağlantılarınızı test etmeniz önemlidir. Web sitenize yönlendiren bir linke tıklayın ve kampanya parametrelerinin korunup korunmadığını kontrol edin.

En İyi Uygulamalar

1. Bir iç toplantı planlayın: Şirketin her çalışanı temel kampanya etiketleme bilgisine sahip olmalıdır.
2. Adlandırma kuralları kullanın: Kampanya değişkenlerini baştan doğru yapılandırın.
3. Doğru araçları kullanın: Google URL Builder veya bir e-tablo kullanarak bağlantılarınızı oluşturun.
4. Abartmayın: Sadece ihtiyacınız olan kampanya değişkenlerini kullanın.
5. Google Analytics filtreleri ayarlayın: Kampanya parametrelerini küçük harfe ayarlayın.

Bu en iyi uygulamaları izleyerek, pazarlama kampanyalarınızı daha etkili bir şekilde optimize edebilirsiniz.